(網(wǎng)經(jīng)社訊)《2025 全球電子商務(wù)手冊(cè)》涵蓋全球 30 個(gè)國(guó)家與地區(qū)電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)，為跨境電商業(yè)務(wù)布局提供重要參考。2024 年，全球 B2C 電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)約 7.5 萬億美元，同比增長(zhǎng) 114.5%，電商用戶數(shù)超 53 億，同比增長(zhǎng) 104.8%。預(yù)計(jì) 2024-2034 年將保持 7.6% 的年均增長(zhǎng)率，2034 年市場(chǎng)規(guī)模有望攀升至 15.5692 萬億美元。
區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)差異化特征。亞太地區(qū)以 3.8956 萬億美元的市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)全球 52% 的份額，持續(xù)領(lǐng)跑，印度、東南亞等新興市場(chǎng)成為增長(zhǎng)核心；歐洲增速 10.7%，低于全球平均但仍實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；中南美洲以 17.0% 的增幅位居各地區(qū)首位；中東與非洲雖市場(chǎng)規(guī)模較小，但增長(zhǎng)潛力顯著。國(guó)家層面，中國(guó)大陸和美國(guó)穩(wěn)居市場(chǎng)規(guī)模前兩位，合計(jì)占全球五成份額，印度以 24.1% 的增速領(lǐng)跑主要國(guó)家。
跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1.4639 萬億美元，同比增長(zhǎng) 107.5%，亞太地區(qū)占比 41%，北美和歐洲分別占 27% 和 24%。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正從中國(guó)直郵低價(jià)模式向本地庫(kù)存區(qū)域履約中心轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)監(jiān)管加強(qiáng)并提升客戶體驗(yàn)。美國(guó)和中國(guó)大陸仍是跨境電商主要市場(chǎng)，新加坡、印度尼西亞等新興市場(chǎng)增速突出。
社交電商持續(xù)爆發(fā)，2024 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 6839 億美元，同比增長(zhǎng) 119.6%，預(yù)計(jì) 2029 年將達(dá) 1.1773 萬億美元。中國(guó)大陸以 76% 的市場(chǎng)份額絕對(duì)領(lǐng)先，阿根廷、墨西哥等新興市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超 30%。TikTok Shop 表現(xiàn)亮眼，2024 年 GMV 達(dá) 332 億美元，業(yè)務(wù)覆蓋歐美、日韓等多地，推動(dòng)社交電商向社區(qū)化、場(chǎng)景化發(fā)展。
消費(fèi)趨勢(shì)方面，理性消費(fèi)蔚然成風(fēng)，消費(fèi)者更重性價(jià)比，替代品消費(fèi)興起。同時(shí)，生成式 AI 與智能體技術(shù)廣泛應(yīng)用于個(gè)性化推薦、智能客服等場(chǎng)景，優(yōu)化購(gòu)物流程。全球八大都市網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大型電商平臺(tái)是主流渠道，服務(wù)類消費(fèi)與時(shí)尚品類需求旺盛，社交電商在亞洲部分城市使用率超七成。
未來，電商市場(chǎng)將呈現(xiàn)成熟市場(chǎng)增速放緩、新興市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力的格局，AI 技術(shù)、社交電商與合規(guī)化運(yùn)營(yíng)將成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，區(qū)域履約中心建設(shè)與本地化運(yùn)營(yíng)也將成為跨境電商的重要競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
